Det vanskelige ved at udvikle navne er ikke, at finde en lang liste af mulige kandidater.

Det vanskelige er, at man kun skal bruge 1.

At udvikle navne på nye virksomheder eller produkter handler om at forstå navnets "anatomi". Hvilken vision skal navnet afspejle og hvilke mål skal det indfri? Findes der utilsigtede merbetydninger af det valgte navn? Kan det udtales på de valgte markeder? Er der andre brands navnet skal samspille med? Kan det registreres? Denne proces er lidt kedelig men lige så afgørende for resultatet, som den kreative proces.